2020 年,中国游戏用户规模逾 6.6 亿人,中国游戏市场实际销售收入 2786.87 亿元,同比增长 20.71%,增速同比提高 13.05 个百分点。
但实际上,游戏行业两极分化极其严重,从46家游戏公司公布的2020年三季报可以看出,在13家公司营收同比增长超过20%的同时,有21家公司营收下滑,营收下滑超过20%的公司更是超过10家。
就2020Q3季度而言,增速最为迅猛的公司当属腾讯(同增45%),网易和完美的增速均在20%以上,世纪华通和三七互娱明显掉队,营收增速分别为0.03%和-5%。
股价上,今年7月初三七互娱和世纪华通的市值双双突破千亿,但步入10月后股价一路狂泻,年内涨幅悉数抹去;腾讯在2020年前三季度内累计上涨近31%,更于11月初创下股价历史新高,市值一度接近6万亿港元,与阿里轮流登顶港股市场市值第一的宝座;世纪华通和完美世界的表现相对萎靡,期内分别下跌20%和24%。
回顾近两年来游戏大厂公司的营收增速变化,其中腾讯的增长最为稳健,其营收规模与其他厂商进一步拉大。其他例如网易等大厂总体也在稳健增长。
根据《2020年中国游戏产业报告》显示,2020年,中国自主研发游戏海外市场销售收入保持稳定增长,“游戏出海”规模进一步扩大,自主研发游戏海外市场 实际销售收入 154.50 亿美元,同比增长 33.25%,增速同比提高 12.3 个百分点。
而根据市场研究机构APP Annie最新发布的2020年11月中国厂商出海收入榜单中,排名前三的分别是FunPlus、莉莉丝、米哈游,而国内游戏巨头厂商腾讯、网易名列第四、五名。游戏出海发展蓝海,不言而喻。
另一方面,大厂都拥有雄厚的资金和技术实力,包括市场占有率。所以尽管有小游戏厂商制作出非常精良的好游戏,但在市场占比上,起步就比大厂低了许多,游戏得到推广的几率可以说是渺茫,更别说能分大厂的一杯羹了。
再则,一些主要搞产品引进的小游戏公司同样很没有优势。大厂负责找产品的团队,路子永远会先小厂一步。优秀的产品背后必然有许多厂商在争夺,等小厂了解到始末后大厂已经把产品签了下来,甚至有些新的创业研发都是大厂领投的产品,在起步上,就晚了许多。
在发展策略上,小厂可以随时随机应变,而大厂要顾及整体的发展规划,很难做到随时更替,正所谓“船小好调头”,大船的行动始终比小船迟缓一些。
在市场定位上,小厂可以专注一个国家、一个地域做专注研究,摸清玩家的心理和需求,针对性的定位产品,更符合海外玩家的需求。而大厂基本都是综合性工作室定制,先国内,后海外。以国内设计灵感为主,相比较下,小厂自然能取得更好的成绩。
最重要的是在生存发展上,小厂因为国内版号限制的原因,出海成为大多数厂商的第一战场,不努力,就面临生存危机,在生存面前,中小厂商自然会更努力拓展海外市场。
而在扩展市场这方面,也是大厂不具备的短板,因为在国内已经有了很好的市场,更多的精力还是会放置在国内。同时,在游戏的更新迭代上也会跟随国内的发展趋势,有固定的运营思维模式,国内火的一种游戏模式,他们会把更多精力放在这种游戏的复刻上,对其他可能就没有太大的热情,这也是小厂发展的优势。
(5)连七面子的前、中、后单钓叫成麻将头。如2、3、4、5、6、7、8万中,单钓2、5、8万。
而当下,也算是游戏投资者的一个绝好的机会,有想法的年轻人越来越多,也越来越愿意跳出来单干,这批在游戏里长大的年轻人,虽然羽翼未丰,但未来可期。
出海这条路虽然不好走,但是机遇总是与挑战并存的,海外一直存在多样化的市场。在全球范围内形成文化互相影响渗透的时代,出海是一个大趋势。
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